【世界新要闻】爆品齐聚CBE！它成网红打卡馆

来源：青眼时间：2023-05-13 14:49:32

(相关资料图)

“共赴新征程”

今年新一轮美妆竞赛，谁又会拔得头筹？

5月12日，第27届CBE中国美容博览会（下称“CBE展会”）即将在上海拉开帷幕。据了解，本届CBE展会将覆盖10大展馆，数十个主题馆，涵盖了14大类40多个细分品类，并将吸引线上线下全域近五十万人次的专业买家观展，可见一众美妆企业或品牌都想抓住机会一显身手。

那么，作为中国化妆品产业共创模式的创新先锋，佩莱集团的多品牌矩阵在此次CBE展会上又会为消费者带来哪些惊喜？

多品牌矩阵引领美之所向

佩莱集团创建于2010年，是一家专注美丽健康的多品牌运营管理集团，致力于为世界各地不同年龄、不同肤色的消费者提供多样化的美丽生活产品与服务。13年来，佩莱集团已推出UNNY悠宜、RNW如薇、auou艾遇等为代表的彩妆、护肤、香氛、个护等20+品牌矩阵，以构建覆盖消费者全生命周期、多元消费场景的大众线闭环品牌矩阵。

一花独放不是春，百花齐放春满园。众所周知，丰富的品牌矩阵早已成为佩莱集团的一大特色。此次美博会展位，佩莱带来了以极简主义彩妆品牌UNNY悠宜、专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、环球健康美肤品牌AUOU艾遇为主的多品牌矩阵，全面覆盖彩妆、护肤、香氛等品类。从产品逻辑来看，佩莱集团善于“由点及线”，以具备话题性的创新成分及技术作为切入点，逐步深入研究，直至沉淀出大单品。

近年来，佩莱通过“爆红”到“长红”的消费者口碑路径，已成功打造了UNNY悠宜卸妆水、清透摇摇乐防晒乳是通过3000+次实验与90+种原材料测试，进而找到最贴合当代亚洲女性肤质的完美成分配比制作而成；RNW如薇深刻洞察到黑头一直是毛孔管理、T区护理中消费者的核心痛点,，传统的撕拉面膜或鼻贴易损伤角质层，进而首创一碱一酸温和去黑头的去黑头鼻贴；此外，EIIO奕沃净肤清洁泥膜、UODO优沃朵轻雾持妆粉底液等多款核心爆品的好评率均在95%以上。

值得一提的是，RNW如薇的新品玻尿酸泛醇盈润精华水乳在4月份获得2023ICIC科技创新抗敏产品金口碑奖，这也是国际化妆品创新大会对佩莱集团和RNW如薇的肯定。据了解，以上爆品都将在本届CBE展会上亮相。

快闪红人探馆，打造潮趣美妆新体验

从2010年创立至今，佩莱始终以渠道力为内核，打造极致产品，并坚持“精准消费洞察+全渠道布局+稳定供应链”的模式打通线上+线下消费场景，单在2021年，佩莱的终端GMV就突破了50亿元。得益于多品牌矩阵的产品结构与好口碑的双重优势，佩莱在此次美博会上还会带来多场活动与丰厚大礼。

据了解，佩莱整个展馆设计以白灰为主色调，产品展出包括10+品牌，上百个口碑SKU。现场还包含2场特殊的快闪活动。其中，“薇光计划”是RNW如薇2021年推出的内容共创品牌主题栏目，目前包括明星达人官宣（代言）、人物情感故事与产品共鸣（纪录片）、品牌事件营销（城市快闪）等形式。

由于此次CBE展会恰逢母亲节，如薇“薇光计划”城市快闪第一站即将在上海正式开启，佩莱将开展“以花之名说爱你”母亲节主题活动，并在CBE展会现场放送浪漫惊喜、举办品牌花墙打卡互动。此外，RNW如薇还将携手新锐潮流积木品牌JAKI佳奇放出惊喜大礼。

对于RNW如薇而言，母亲节是一个数字化营销的重要节点，RNW如薇通过“以花之名说爱你”的主题活动，用正向态度全面触动用户群体，以此唤醒及引导受众进一步思考为什么要过母亲节、关爱自己的亲人，从而形成品牌与消费者在情感上的深度链接。

另一大快闪活动是auou艾遇“环球绿色派对”，旨在与大自然来一场美肤约定。自2021年创立以来，auou艾遇一直定位于“环球健康美肤品牌”。其首创“环球自然成分+肌肤菌群健康”的中国原创配方，专研源自环球的珍贵自然新生力量，深研肌肤微生态科技。旨在与中国年轻人一起近观肌肤之美，探索自然和肌肤健康的无尽灵感。

此次快闪活动，auou艾遇品牌以聚焦消费者肌肤底层健康为出发点，关注年轻群体的肌肤健康，并带来两大护肤爆品—泥膜、水乳的重磅升级。auou艾遇将在CBE展会现场带来“环球绿色派对”，携手行业关注环保，守护地球。此次快闪店设有线下空瓶回收点、全线环保包装展示、专属拍照打卡墙等形式，同时现场也将设多种好玩互动环节，传递环保理念，助力绿色可持续发展。

值得一提的是，通过母亲节营销来感恩亲人，以及站在可持续发展的角度去倡导环保理念，这不仅符合年轻一代积极向上的价值观，也足以反映出，当品牌向消费者传递正能量时，也会令消费者对品牌的好感度增强。

线上线下齐发力，布局7万家美妆集合店

除了自有品牌硬实力的展现外，佩莱还将于2023年全面发力线上及线下全渠道布局升级计划。

在佩莱看来，2023年是美妆企业拥抱线下渠道的绝佳时机，今年以来，推出了一系列利好线下实体的政策。比如北京市市商务局于上半年发布“首店”政策，明确以后在京新开设的北京首店、亚洲首店最高可获得100～500万元资金支持。

另据国家统计局发布的数据显示，今年1-2月份，限额以上实体店零售中，便利店、专业店零售额同比分别增长10.0%和3.6%，增速分别高于上年全年6.3和0.1个百分点。这也正式宣告，实体店铺经营终于迎来转机。

基于此，佩莱已经完成旗下自有美妆集合店品牌Addme初步线下布局，产品体系覆盖旗下彩妆、护肤、香氛个护等多品牌矩阵。

Addme美妆集合店品牌主要基于如何给品牌赋予情绪价值及建立品牌与消费者的情感联系为纽带，深度沟通用户，为消费者提供极致性价比的多品类美妆产品，实现一站式打通从护肤、彩妆、个护的用户消费场景。据佩莱集团透露，目前Addme已在北京、郑州开设集合店，佩莱还会根据品牌战略进一步规划新品发布活动。按照目前增量预估，到2025年，佩莱线下渠道布局点共计将超过7万家。

对于佩莱而言，线上线下融合发展是旗下美妆品牌的主流打法，实体首店可通过微信、微博、小红书、抖音等社交媒体拓展线上销售渠道，有效传播大品牌效应和销售规模。届时，Addme美妆集合店在佩莱展馆中也会有所展现。

正因如此，在多品牌矩阵、多款爆品赋能、别出心裁的快闪活动的加持下，佩莱在CBE展会上的亮相注定会掀起一股猛烈的“佩莱”美妆风。

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